Hyvinvoinnin erikoiskaupan kentällä tapahtuu vuodenvaihteessa muutos, joka kiinnostaa monia Lifen tuotteisiin tottuneita kuluttajia. Kesällä 2025 Suomessa toimintansa lopettaneen Lifen ravintolisät ja hyvinvointituotteet palaavat markkinoille tammikuussa 2026 – mutta tällä kertaa uuden kumppanin kautta. Tuotteet tulevat myyntiin yksinoikeudella Ruohonjuuren myymälöihin ja verkkokauppaan.
Ruohonjuuri tunnetaan Suomessa luonnollisen hyvinvoinnin edelläkävijänä, jonka valikoima painottuu luonnonkosmetiikkaan, ravintolisiin ja luomuruokaan. Nyt yritys vahvistaa rooliaan solmimalla yhteistyön Life Nordicin kanssa. Vaikka Lifen omat myymälät poistuivat Suomesta, sen tuotebrändi ei siis katoa kuluttajien ulottuvilta, vaan siirtyy osaksi Ruohonjuuren tarjontaa. Käytännössä tämä tarkoittaa, että monet tutut vitamiinit, kivennäisaineet ja muut hyvinvointituotteet palaavat hyllyille, mutta uuden jakelukanavan kautta.
Yhteistyö ei rajoitu vain Suomeen, vaan liittyy laajempaan pohjoismaiseen kokonaisuuteen. Ruohonjuuri tekee aiemmin ilmoitetun mukaisesti yhteistyötä myös norjalaisen Kinsarvikin ja ruotsalaisen Hälsakraftin kanssa. Kinsarvik ja Hälsakraft toimivat luonnollisten hyvinvointituotteiden vähittäiskaupassa samaan tapaan kuin Ruohonjuuri Suomessa, joten pohjoismaiseen taustaan muodostuu selkeä hyvinvointiketjujen verkosto. Lifen ja Ruohonjuuren kumppanuus nivoutuu tähän kokonaisuuteen luontevasti.
Ruohonjuuressa yhteistyötä pidetään luontevana jatkona yrityksen missiolle. Tavoitteena on tarjota asiakkaille laadukkaita tuotteita, jotka tukevat kokonaisvaltaista hyvinvointia. Lifen tuotemerkin paluu nähdään mahdollisuutena vastata asiakkaiden toiveisiin, sillä moni ehti kaivata tuttuja tuotteita sen jälkeen, kun Lifen myymälät sulkivat ovensa. Life Nordicille järjestely puolestaan tarjoaa keinon palvella suomalaista asiakaskuntaa edelleen, vaikka ketjun omat liikkeet eivät enää Suomessa toimi. Arvopohjassa yritykset löytävät yhteisen sävelen: molemmat painottavat laatua, kestävyyttä ja pitkäjänteistä hyvinvointia.
Myös toimialan näkökulmasta kyse ei ole pienestä uutisesta. Terveystuotealan edunvalvonnassa nähdään, että Lifen tutun tuotebrändin paluu vahvistaa koko alaa. Kun tarjonta monipuolistuu ja tunnettuja toimijoita ja tuotemerkkejä on mukana markkinassa, kuluttajilla on enemmän vaihtoehtoja ja alan kokonaiskuva kehittyy. Taustalla on myös suomalaisen kuluttajan kasvava kiinnostus hyvinvointituotteita kohtaan – vitamiineista ja ravintolisistä on tullut osa monen arkea, ja valintatilanteissa painottuvat sekä laatu että vastuullisuus.
Ruohonjuuri itse on vahvistanut viime vuosina läsnäoloaan kivijalassa. Vuonna 2025 yritys avasi uudet myymälät Espooseen ja Tampereelle, ja suunnitelmissa on jatkaa myymäläverkoston kasvattamista. Yritys panostaa siihen, että fyysiset myymälät eivät ole pelkkiä ostospaikkoja, vaan elämyksellisiä kohtaamispaikkoja, joissa asiakas saa myös palvelua ja neuvontaa. Lifen tuotteiden tulo osaksi valikoimaa istuu tähän ajatteluun: hyvinvointia halutaan rakentaa laajemmalla kokonaisuudella kuin vain yksittäisillä tuotteilla.
Ruohonjuuren taustalla on pitkään jatkunut sitoutuminen ekologisuuteen ja vastuullisuuteen. Yritys on toiminut vuodesta 1982 ja sen suurimpia omistajia ovat kotimaiset ympäristöjärjestöt YKY ry ja Dodo ry. Tällä hetkellä Ruohonjuurella on Suomessa 18 myymälää sekä verkkokauppa, ja noin 200 työntekijää eri puolilla maata. Vuonna 2024 yrityksen liikevaihto oli 28 miljoonaa euroa, mikä kertoo vakiintuneesta asemasta hyvinvointikaupan kentällä.
Life Nordic puolestaan on merkittävä toimija Norjassa ja Ruotsissa, joissa sillä on yli 130 myymälää sekä laajat verkkokauppapalvelut. Sen valikoima kattaa vitamiinien ja kivennäisaineiden lisäksi superruokia, kasvipohjaisia hyvinvointituotteita ja ihonhoitoa. Kun tällainen pohjoismainen brändi yhdistyy Ruohonjuuren suomalaiseen kivijalkaan ja arvoihin, syntyy kokonaisuus, joka on kiinnostava sekä kuluttajan että alan kannalta.
Tammikuusta 2026 lähtien muutos konkretisoituu käytännössä: Lifen tuotteet palaavat hyllyille, mutta nyt Ruohonjuuren logon alle. Monelle asiakkaalle tämä tarkoittaa sitä, että tutut purkit ja pakkaukset löytyvät taas omasta kaupungista tai parilla klikkauksella verkkokaupasta. Taustalla on pohjoismainen yhteistyö, jonka tavoitteena on tehdä luonnollisesta hyvinvoinnista helpommin saavutettavaa – ja samalla vahvistaa koko alan selkärankaa Suomessa.
