Tiedät sen fiiliksen, kun paketti saapuu ja jo ennen kuin avaat sitä, tuntuu että “tämä on tehty huolella”? Usein se ei ole sattumaa. Pakkauksessa on yllättävän paljon valtaa: sen pitää suojata tuotetta, toimia arjessa ja kuljetuksessa, näyttää hyvältä ja samalla viestiä siitä, kuka lähettäjä on. Carccu® osuu juuri tähän risteykseen. Se on suomalainen toimija, joka tekee paperipohjaisia pakkausmateriaaleja ja painaa niitä niin, että pakkaaminen ei ole pelkkä pakollinen vaihe, vaan osa brändiä ja asiakaskokemusta. Kaiken lisäksi Carccu tekee tämän kaiken ympäristönäkökohdat edellä.
Carccun tekemisessä kiehtoo nimenomaan se käytännöllinen näkökulma. He eivät puhu pakkauksesta vain visuaalisena pintana, vaan ratkaisuna, jonka pitää kestää oikeaa elämää. Kun yritys lähettää tuotteita päivittäin tai kun floristilla on kiire ja kymmeniä kimppuja paketoitavana, materiaalin täytyy olla helposti käsiteltävä, sopivan jämäkkä ja tarkoitukseen valittu. Ja samaan aikaan sen pitäisi näyttää siltä, että se kuuluu juuri tähän brändiin – eikä ole “se sama ruskea paperi kuin kaikilla muillakin”.
Jos mietit, kenelle Carccu erityisesti sopii, ajatus menee nopeasti B2B-maailmaan: verkkokaupat, take away -ravintolat, brändit, jälleenmyyjät, kukkakaupat, lahjatavarakauppa, leipomot ja erilaiset toimijat, joille pakkaus on toistuva arjen työvaihe. Carccun valikoimassa on monenlaisia papereita ja pakkausmateriaaleja, ja se on tavallaan koko homman ydin: kun valikoima on laaja ja painatus onnistuu, voidaan rakentaa ratkaisuja, joissa suojaus, ulkonäkö ja kustannustehokkuus eivät tappele keskenään.
Yksi Carccun selkeä vahvuus on se, että samaan pakettiin saa sekä materiaalin että painatuksen. Silloin brändäys ei jää tarraksi, joka liimataan kiireessä vinoon, vaan se on osa itse pakkausmateriaalia. Lopputulos näyttää viimeistellymmältä, ja usein myös arki helpottuu, kun prosessi yksinkertaistuu. Kun pakkauspaperi tai silkkipaperi on jo valmiiksi brändin näköistä, “unboxing” ei vaadi erillistä kikkailua – se vain tapahtuu.
Materiaaleista puhuttaessa Carccu pyörii paljon paperin ympärillä: pakkauspaperit, lahjapaperit, silkkipaperit ja kukkapaperit ovat sellaisia, joista moni tunnistaa heti käyttötapauksia. Silkkipaperi on klassikko, kun halutaan kevyt suoja ja viimeistelty fiilis. Pakkauspaperit taas ovat niitä työjuhtia, joilla suojataan, täytetään ja rakennetaan pakettiin ryhtiä. Kukkapuolella paperin pitää toimia täysin eri logiikalla: sen on oltava kaunis, muotoiltava ja käytännössä nopea käsitellä, koska kukkakaupassa paketoidaan usein vauhdilla. Ja sitten on läpinäkyvä puoli: Carcculla on myös sellofaania, jota käytetään esimerkiksi kukissa ja lahjapaketoinnissa silloin, kun halutaan suojata mutta jättää sisältö näkyviin.
Vastuullisuus on tietenkin aihe, jota on vaikea sivuuttaa, ja rehellisesti sanottuna se on myös se kohta, jossa moni yritys joutuu selittämään enemmän kuin haluaisi. Carccun tapa puhua asiasta on aika maanläheinen: painotetaan muovittomuutta paperituotteissa, kerrotaan sertifioinneista ja siitä, että tekemistä ohjaa laatu- ja ympäristöjärjestelmien kaltainen arjen systematiikka. Se ei ole “yksi kampanja”, vaan enemmänkin tapa tehdä, joka näkyy siinä, miten materiaaleja valitaan ja miten tuotantoa ohjataan.
Jos pitäisi tiivistää Carccun ajatus yhteen lauseeseen, se olisi ehkä tämä: pakkaus ei ole kuluerä, joka hoidetaan pois alta, vaan osa tuotetta ja osa brändiä. Siksi he puhuvat siitä, että ratkaisu on samalla taloudellisesti järkevä ja brändiä tukeva. Se on minusta hyvä muistutus, koska monessa yrityksessä pakkaus jää kiireessä “ihan sama” -osastolle – ja sitten ihmetellään, miksi paketit näyttävät geneerisiltä tai miksi kuljetusvaurioita tulee enemmän kuin pitäisi.
Käytännön tasolla liikkeelle pääsee yleensä kahdella tavalla. Jos tarve on selkeä ja haluat nopeasti perusratkaisun, verkkokauppamainen ostaminen on helppoa: valitset sopivan paperin tai materiaalin ja tilaat. Mutta jos tavoitteena on oma painatus, yhtenäinen pakkausilme tai vaikkapa sesonkikohtaiset kuosit, fiksumpi reitti on lähteä siitä, mitä pakataan, miten se liikkuu ja millainen fiilis brändistä halutaan välittyvän. Kun nuo ovat selvillä, materiaalin ja painatuksen yhdistelmä alkaa asettua aika luontevasti paikalleen.
Lopulta Carccu on kiinnostava juuri siksi, että se tekee “arkisesta” asiasta brändin kannalta näkyvän – ilman että se muuttuu turhan monimutkaiseksi. Paperi on edelleen paperia, kyllä, mutta oikealla valinnalla se voi olla myös se yksityiskohta, jonka asiakas muistaa. Ja jos pakkaus vielä toimii niin hyvin, että se säästää aikaa, vaivaa ja reklamaatioita, se on jo aika hyvä diili ihan jo pelkästään arjen näkökulmasta.
